INTERMOT 2027 startet Kampagne mit fünf Markenbotschaftern

Die INTERMOT stellt die Weichen für 2027 und setzt bei ihrer Besucherkommunikation verstärkt auf Social Media und Influencer Marketing. Beim EURO MOTO Wochenende am Hockenheimring präsentierte die Motorradmesse fünf Brand Ambassadors, die ihre Communities bis zur kommenden Veranstaltung in Köln begleiten sollen. Dahinter steckt eine klare Strategie: Die INTERMOT will insbesondere jüngere Zielgruppen erreichen und neue Menschen für das Motorradfahren begeistern.

Mit @meddes, @nanaxyda, @marie__jana, @yepitslilane und @dukedreams hat die INTERMOT fünf Content Creator verpflichtet, die unterschiedliche Facetten der Motorradwelt abdecken. Sie sollen die kommende Messe nicht nur bewerben, sondern ihren Followern auch persönliche Einblicke in die Motorradbranche ermöglichen.

Die Auswahl der Markenbotschafter verdeutlicht die Bandbreite des Konzepts. Während @meddes vor allem Rennstreckenerfahrung und Motorradprojekte einbringt, verbindet die Kölnerin @nanaxyda die Themen Motorrad und Fitness. @marie__jana steht für Motorradreisen und Vanlife, @yepitslilane beschäftigt sich unter anderem mit den Herausforderungen kleinerer Motorradfahrerinnen und Motorradfahrer. @dukedreams wiederum vermittelt technisches Wissen und Schrauberthemen auf verständliche und unterhaltsame Weise.

Hinter der Zusammenarbeit steht der Versuch, die Motorradmesse stärker in der digitalen Lebenswelt jüngerer Zielgruppen zu positionieren. Denn der erste Kontakt mit dem Motorrad erfolgt längst nicht mehr ausschließlich beim Händler, auf einer Messe oder im persönlichen Umfeld. Häufig sind es Videos auf Instagram, TikTok oder YouTube, die den Einstieg in die Motorradwelt ermöglichen.

”Die Creator sind der direkte Draht zwischen der INTERMOT und einer Generation, die das Motorrad anders sieht als wir früher”, erklärt Alexander Wolff, Director der INTERMOT. ”Für diese Generation beginnt der Weg häufig mit einem Video. Irgendwann wird aus dem Scrollen dann echtes Interesse. Genau an diesem Punkt wollen wir sie abholen und für unsere Branche begeistern.” Aus Branchensicht ist dieser Ansatz durchaus relevant. Die Gewinnung neuer Motorradfahrerinnen und Motorradfahrer gehört zu den langfristigen Herausforderungen des Marktes. Mit der Integration von Creatorn versucht die INTERMOT, über klassische Messekommunikation hinauszugehen und potenzielle Nachwuchskunden bereits in einer frühen Phase ihres Interesses anzusprechen.

Als Schauplatz für den offiziellen Kampagnenstart wählte die INTERMOT das EURO MOTO Wochenende am Hockenheimring. Statt einer klassischen Präsentation im Besprechungsraum standen persönliche Begegnungen, gemeinsame Aktivitäten und die Produktion erster Inhalte im Vordergrund. Gemeinsam mit Uwe Seitz vom Industrieverband Motorrad (IVM) erkundeten die fünf Markenbotschafter die Rennstrecke mit Fahrrädern. Zusätzlich ergaben sich im Fahrerlager Kontakte zu Herstellern und Branchenvertretern.

Mit BMW, Honda, Ducati und Kawasaki waren mehrere etablierte Motorradmarken vor Ort. Die räumliche Nähe zu den Teams ermöglichte den Creatorn direkte Gespräche und Einblicke in die Motorradwelt abseits der üblichen Social-Media-Inhalte. ”Der Hockenheimring war für den Auftakt der Zusammenarbeit genau der richtige Ort. Hier muss niemand lange erklären, warum dieses Thema die Menschen packt”, so Wolff.

Die Kooperation ist nicht als einmalige Aktion angelegt. Vielmehr sollen die fünf Markenbotschafter ihre Communities über die kommenden Monate hinweg auf dem Weg zur INTERMOT 2027 begleiten. Bereits am Hockenheimring entstand erstes Foto- und Videomaterial für die Kampagne. Die Creator werden künftig aus ihrer persönlichen Perspektive über die Messe, ihre Themen und die Entwicklungen rund um die Veranstaltung berichten.

Damit setzt die INTERMOT auf eine kontinuierliche Präsenz in unterschiedlichen Motorrad-Communities. Anstatt ausschließlich unmittelbar vor der Veranstaltung Aufmerksamkeit zu erzeugen, soll die Messe frühzeitig Teil der digitalen Kommunikation werden. Der neue Leitgedanke ”Die ganze Motorradwelt an einem Ort” bildet dabei die inhaltliche Klammer der Kampagne.

Die nächste INTERMOT findet von 19. bis 21. Februar 2027 in Köln statt.

Mit der Creator-Kampagne unterstreicht die Veranstaltung ihren Anspruch, nicht nur bestehende Motorradfans anzusprechen, sondern auch neue Zielgruppen für das Thema Zweirad zu gewinnen.Ob es gelingt, die digitale Reichweite der Markenbotschafter tatsächlich in zusätzliche Messebesuche und langfristiges Interesse am Motorradfahren umzuwandeln, wird sich erst zeigen. Für die INTERMOT ist die frühzeitige Einbindung unterschiedlicher Communities jedenfalls ein weiterer Schritt, um ihre Position als Treffpunkt der Motorradbranche zu stärken.